Член на персонала обяснява ползите за здравето по време на семинар в уелнес центъра Darentang в Тиендзин на 24 декември. ZHAO ZISHUO/XINHUA
Уанг Суан, 20-годишна студентка в Пекинския университет за чуждестранни изследвания, прекара петъчната си сутрин не в клас или в библиотеката, а чакайки на опашка на спортното игрище на кампуса. Тя чакаше безплатна консултация по традиционна китайска медицина, предложена от студенти от Пекинския университет по китайска медицина.
„От известно време съм любопитен за ТКМ и искам да проверя здравето си“, каза Уанг, хвърляйки поглед към практикуващите, надвесени над бюрата, измервайки пулса и получавайки съвети.
Уанг е сред нарастващия брой млади китайци, за които личното здраве вече не е случайно – то се превърна в ежедневен фокус. В кампуси и градове, поколението Z – тези, родени между средата на 90-те и началото на 2010 г. – инвестира все повече време, пари и внимание в наблюдение и подобряване на здравето си, помагайки за стимулиране на процъфтяващ пазар на младежко здраве и уелнес.
Според Доклада за тенденциите в потреблението на здравеопазване за поколението Z за 2025 г., публикуван през април 2025 г., повече от 60 процента от поколението Z в Китай обръща голямо внимание на личното си здраве. Около 37,9 процента проследяват ежедневни физически данни, като предприети стъпки или модели на сън, докато 28,3 процента се подлагат на редовни здравни прегледи.
Допълнително проучване на Accenture, обхващащо потребителите в градовете от първо до пето ниво, също така подчертава, че по-младите поколения, особено тези, родени през 1990-те и 2000-те, придават повишено значение на здравето и богатството, като интегрират ежедневните упражнения и наблюдението на здравето в начина си на живот.
Експертите казват, че тази трансформация се корени както в структурна промяна, така и в личен натиск.
„Текущият скок на „леко здраве“ и интелигентно потребление на здраве се дължи до голяма степен на повишеното търсене, въпреки че също е преплетено с елементи на стадното поведение“, каза Юан Шуай, заместник-ръководител на инвестиционния отдел в China City Development Academy.
Тъй като осведомеността за Инициативата за здравословен Китай се разпространява, по-младите потребители формират навици за управление на здравето по-рано от предишните поколения. В същото време дългите работни часове, излагането на екрана и градският стрес създадоха усещане за неотложност около физическото благополучие.
„Търсенето не е абстрактно, то е оформено от натиска в реалния живот“, каза Юан. „Младите хора търсят решения, които се вписват в забързания начин на живот.“
За разлика от техните родители, които често разчитаха на бавни подходи, базирани на опита, като билкови супи или дългосрочни добавки, по-младите потребители гравитират към удобството, непосредствеността и измеримостта, каза той.
„Управлението на здравето вече не е ограничено до дома или клиниката. То е вградено във фрагментирани моменти – по време на пътуване до работното място, в почивките в офиса, дори преди сън“, каза Юан.
Проучването на Accenture от 2025 г. описва тази промяна като част от по-широко „рационално надграждане“ и „реконструкция на търсенето“, където младите потребители активно сравняват опции, търсят персонализирани преживявания и интегрират здравето, богатството и ученето в ежедневието.
Преносимите устройства за моксибулация, носимите устройства за проследяване на съня и добавките за грижа за очите, предназначени за потребители с много екрани, придобиха популярност. Логиката се измести от „дългосрочно кондициониране“ към „незабавно облекчение плюс непрекъснато наблюдение“.
„Здравословното поведение се задвижва от данни“, каза Юан. „Хората искат да видят резултати – нещо, което могат да проследяват, измерват и коригират.“
Тази тенденция е подсилена от проучването на Accenture, което установи, че 37 процента от китайските потребители вече използват инструменти, подпомагани от изкуствен интелект в ежедневните си решения, гледайки на интелигентните системи като на спътници в начина на живот – тенденция, особено изразена сред по-младите възрастни.
В болница Xiyuan на Китайската академия на китайските медицински науки се полагат усилия да се направи традиционната китайска медицина по-достъпна и по-привлекателна за по-младите потребители.
Болницата представи набор от продукти, ориентирани към начина на живот, включително напитки с билков чай, ароматизирани сашета, ароматни гривни и естетични календари, съчетаващи медицински познания с елементи на дизайн и ежедневна употреба.
Отвъд потребителските продукти, технологията играе все по-важна роля. На Китайския международен панаир за търговия с услуги през септември 2025 г. посетителите се събраха около компактен робот за регулиране на меридианите, показан от болницата.
Джан Лу, заместник-директор на акупунктурния отдел на болницата, каза, че роботът интегрира множество физически механизми – включително топлина, магнетизъм и дълбоки вибрации – и е в състояние автоматично да идентифицира маркери на тялото и да планира пътеки за лечение.
Лекар (вляво) използва устройство, за да анализира здравето на посетител на уелнес панаир на традиционната китайска медицина в Божоу, провинция Анхуей, на 7 септември. GUO CHEN/XINHUA
В друга демонстрация на цифрова интеграция болницата е разработила диагностична система, която събира данни от езика, пулса, чертите на лицето и запитванията на пациентите, за да генерира персонализирани оценки.
Системата, обучена на обширни клинични данни, е постигнала степен на диагностична последователност от над 80 процента и вече се използва в обикновени медицински институции.
Надграждайки иновациите, демонстрирани в медицински условия, компаниите сега превеждат възможностите на AI в потребителски продукти, предлагайки практични, управлявани от данни инструменти за уелнес за ежедневна употреба.
Xilinmen, водеща китайска марка за матраци, пусна интелигентния матрак H300 през март, интегриращ сензори, управлявани от AI, адаптивна поддръжка и персонализирано наблюдение на съня. Матракът може да се настройва независимо към различни позиции на сън, да осигурява ритмичен масаж и да се свързва с умни домашни устройства.
Според тестовете на компанията продължителността на дълбокия сън се е увеличила с 20,7%, а неспокойният сън е намалял с 50%.
„Потреблението на здравеопазване от страна на младите хора се измести от пасивно лечение към проактивна превенция и от груби добавки към рафинирано управление“, каза Уанг Пенг, изследовател в Пекинската академия за социални науки.
Последствията се простират отвъд индивидуалното поведение, каза той. „Тъй като консумацията на здравеопазване става все по-базирана на сценарии – обхващаща работа, свободно време и домашна среда – това поставя нови изисквания към веригите за доставки и разработването на продукти.“
Уанг Пен каза, че от производителите се очаква да реагират по-бързо на фрагментирани нужди в реално време, като същевременно гарантират последователност и качество в различните продуктови линии. В същото време компаниите са принудени да преосмислят своя подход към иновациите.
„Фокусът трябва да се измести от ориентирано към продукта развитие към ориентирано към сценарий“, каза той. „Става дума за разбиране на реалното потребителско поведение, а не за създаване на изкуствено търсене.“
Бързото разрастване на пазара за здраве и уелнес обаче разкри и основните предизвикателства.
Повлияни от тенденциите в социалните медии, някои млади потребители може да се отнасят към здравето като към модерен етикет, а не към дългосрочен ангажимент. Продукти, обещаващи бързи резултати — често подкрепени повече от маркетинг, отколкото от наука — се разпространиха, което поражда опасения относно дезинформация и преувеличени твърдения.
Експертите казват, че са необходими по-ясни стандарти, които да ръководят както производителите, така и потребителите. „Здравните продукти трябва да бъдат подкрепени от научно валидиране, а не само от промоционален език“, каза Уанг Пенг, призовавайки за стандартизирани системи за тестване и проверка от трета страна.
Междувременно регулаторите са изправени пред задачата да балансират иновациите с надзора, като възприемат гъвкави подходи за нововъзникващи продукти, като същевременно се справят с фалшивата реклама, каза той.
Междусекторното сътрудничество също води до трансформация. През март доставчикът на здравни услуги Meinian Onehealth обяви стратегическо партньорство със здравната платформа на Ant Group за създаване на интегриран модел, съчетаващ базирани на AI консултации, офлайн услуги и управление след лечение.
Стойността на здравния мениджмънт не трябва да се ограничава до един преглед или консултация, а трябва да обхваща дългосрочното здравословно пътуване на потребителя, каза Ю Ронг, председател на Meinian Onehealth.
Zhang Junjie, вицепрезидент на Ant Group и президент на здравния бизнес отдел на компанията, подчерта, че AI се превръща във важен портал за потребителите за достъп до здравни услуги.
„Нашето сътрудничество с Meinian Onehealth помага за изграждането на по-тесни връзки между цифровите здравни платформи и мрежите за професионални услуги“, каза той. „Чрез тези усилия ние се стремим да дадем възможност на потребителите да идентифицират потенциалните рискове за здравето по-рано в ежедневието си и да получат по-лесен достъп до висококачествени, устойчиви услуги за управление на здравето.“
[email protected]
Посетител (вляво) дегустира напитки, подобряващи здравето, на тематично събитие за традиционна китайска медицина в Тиендзин на 11 май. LI RAN/XINHUA
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта