Laopu Gold Co, бързо развиващата се марка за бижута за китайско наследство Gold, разтърсва глобалната луксозна сцена с цена на акциите, която се повиши повече от 22 пъти след дебюта си през юни 2024 г. и пазарна стойност от 152,2 милиарда долара (19,39 милиарда долара).
Търговията на HK $ 881 от IPO цена от $ 40,5 на фондовата борса в Хонконг, Laopu все повече се оценява сред най -горещите потребителски акции на Хонконг, като Mixue и Pop Mart.
За разлика от традиционните търговци на злато, като Chow Tai Fook, Laopu Gold съчетава функцията за запазване на ценността на Gold с смел дизайн, вкоренен в китайското културно наследство.
Тази стратегия се отплаща. Приходите от 2024 г. на компанията са нараснали с 167,5 процента на годишна база до 8,51 милиарда юана (1,18 милиарда долара), докато нетната печалба нарасна с 253,9 процента до 1,47 милиарда юана.
Уникалната позиция на Laopu на китайския пазар привлече вниманието не само от инвеститорите, но и от глобалните луксозни титани.
Йохан Рупърт, председател и бивш изпълнителен директор на Richemont, който е собственик на Cartier и Van Cleef и Arpels, заяви, че възходът на Laopu подчертава как бижутата остават дълбоко местен, културно задвижван сегмент.
Бижутата по своята същност са пазар без марката, каза Рупърт наскоро. Успехът на Лаопу в превръщането на културното наследство в марка е валиден път и означава, че и други местни играчи могат да успеят.
Въпреки че LVMH отказа директно да се обърне към Laopu, Stephane Bianchi, управляващ директор на групата, заяви миналия месец, че местните марки бижута в Китай виждат „експлозивен растеж“, тъй като китайските потребители насочват вниманието към местните етикети.
Laopu е уловил Zeitgeist на китайското луксозно потребление, като смеси традицията с амбиция.
Според проспекта си повечето му продукти са на цена между 10 000 юана и 50 000 юана-позиционират марката, за да се харесат на нарастващите потребители на Китай със среден доход.
Кати Ши, родом от Шанхай, каза за яростта на магазините на Лаопу по време на неотдавнашно пазаруване с двама приятели в Макао: „Влязохме само да вземем две колиета бързо – но преди да го разберем, минаха три часа.
„Едно е ясно: китайските потребители вече не са само последователи на западния лукс – те изграждат своя луксозна екосистема.“
За разлика от международните луксозни марки, продуктите на Laopu предлагат висока възприемана стойност, вкоренена в стойността на златото.
„Основната логика на потреблението все още се основава на запазването на стойността и естеството на златото от висок клас, което е основата на високите продажби на марката“, казва Джоу Тинг, декан на Института Yaok.
Със само 36 магазина в експлоатация в 15 града до края на 2024 г., Лаопу е спечелил репутация на „крал на един магазин“.
Офлайн приходите за годината достигнаха 8,53 милиарда юана, което се превръща в средно 328 милиона юана на магазин през 2024 г. – далеч надминаващи индустриалните норми. Съобщава се, че неговият водещ магазин в SKP Mall в Пекин води до значителен дял от общите продажби на злато на столицата.
Председателят и основател Сю Гаоминг си постави голяма цел за април – 1 милиард юана при годишни продажби на магазин. Той също така обяви политика за закриване на всяко местоположение, генериращо по -малко от 500 милиона юана приходи.
Отвъд числата, Лаопу кара по -широка вълна. Според Frost & Sullivan пазарът на бижута за златното наследство на Китай е нараснал от 13 милиарда юана през 2018 г. до 157,3 милиарда юана през 2023 г. – сложен годишен темп на растеж от 64,6 процента – и се предвижда да надхвърли 421 милиарда Юан до 2028 г.
Laopu притежава 2 процента дял от този пазар по приходи през 2023 г., заедно с 0,6 процента от общия сектор за златни бижута.
Инерцията може да продължи. Citigroup, в изследователска бележка, поддържаше рейтинг „купи“ на Лаопу, позовавайки се на стесняване на ценовата премия между дизайна на Лаопу и масовия пазар поради по -високите цени на златото. Той прогнозира трицифрен ръст на продажбите в същия магазин през втората половина на 2025 г. и повиши целевата си цена от 979 HK до 1,084 HK.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта